2008北京奥运经济：信息化光芒四射  

发布时间：2008.07.28    来源：中国信息产业网-人民邮电报    作者：洪黎明  

中国社会科学院发布的2008年《中国经济蓝皮书》，首次将“奥运经济”概念纳入其中。专家指出，奥运会的成功举办将给相关产业和上市公司经济效益的提高与改善带来直接的影响。奥运经济如同一张充满活力、不断延伸的大网，与社会经济各个领域不断交融，特别是今年北京奥运对信息技术和服务的应用之多前所未有，信息化之光在奥运经济中强力放射，也催生出多种快速发展的信息经济形态。  

北京奥运会开幕在即，大量来自国内外的游客涌入，北京将形成客流、物流与信息流的交汇，出现典型的消费高峰效应。据北京奥组委官员分析，奥运电视转播权、奥运产品、广告、彩票、旅游观光都将为北京带来不菲的收入。北京奥组委预测，市场开发收入有望超过悉尼奥运会和雅典奥运会，达到20亿美元。奥运旅游外汇收入将达到48亿～49亿美元，国内旅游收入将达到1390亿～1490亿元人民币。在与信息化的交融中，新媒网络经济、交通物流经济、电子商务经济以及通信服务经济，将成为奥运信息经济的四大亮点。  

新媒网络经济：奥运宣传大放异彩

如果说奥运会的创办源于人类对“更快、更高、更强”以及和平与发展的向往，那么奥运会的兴盛乃至风靡全球，则无法抹杀媒体特别是电视媒体的宣传作用。奥运会发展到今天，除了电视媒体依然占居着奥运报道的主流外，越来越多的新媒体也开始亮相奥运赛场，北京奥运会的一大特色就是多种新媒体开始在奥运报道中大规模应用，包括移动多媒体、网络视频等都是近年来兴起的新媒体应用，也将在北京奥运会期间大放异彩。  

我国移动多媒体市场目前有T-MMB和CMMB两种手机电视制式，奥运的临近加快了这一产业的发展，标准制订、终端生产、网络铺设改造的进程都因奥运而加速。CMMB经过在北京、上海、青岛、秦皇岛等8个城市提供试验信号后，7月初在全国37个大中城市播出。公众通过CMMB移动多媒体广播网络，在公交车、出租车、地铁站等可以随时随地收看奥运会精彩瞬间，甚至利用手机也能体验“科技奥运”带来的无限享受。  

作为一种新兴媒体，网络视频直播的出现在很大程度上改变了观众的收视习惯，它能打破时间和空间的限制，只要有网络，用户就能随时随地了解奥运会相关信息。专家预计，北京奥运会期间，中国将有2.1亿网民通过CCTV.com、悠视网、搜狐等网络媒体观看奥运赛事。奥运赛事网络视频直播既是传播领域的一个全新突破，也是对国内视频网站的一次技术检验。最重要的是，分羹奥运的网站将获得滚滚财源。近期，国内领先的网络电视门户悠视网签约央视网，成为央视网奥运直播合作伙伴，同时获得包括开闭幕式在内的2008年北京奥运会全程赛事视频直播权。几天后，搜狐也宣布以央视网战略合作伙伴的身份获得北京奥运赛事互联网转播权。两家网站为此不仅支付大量的转播费，还斥资对网站进行升级。  

交通物流经济：奥运命脉升级强化

交通被誉为城市的血脉。奥运会在短期内聚集的巨大客流使交通运输业客源充足。建设好交通运输基础设施，给游客提供最便捷通畅的交通运输服务，这是每个主办城市首先要解决的问题。为迎接奥运会，北京在城市交通方面的投资将达到900亿元。2004年至2008年4年内，规划建设一批重点交通项目。巨大的投资带来的是智能交通、现代物流的巨大发展机遇，近期以来，航空、公路、城市管理、第三方物流等领域的信息化步伐不断加快，信息经济加快渗入交通物流领域。  

面临2008奥运年，民航总局和各地区管理局正在组织实施奥运信息化重点工程建设。根据民航目前的发展速度，并结合奥运的特殊需求，预计2008年民航旅客运输量将达到两亿人，我国民航现有计算机系统处理能力到时将不能满足如此规模的旅客运输量。为此，各航空运输企业、机场和空管部门将会全面提高信息化水平。2008年3月正式启用的北京首都机场3号航站楼，作为世界最大的单体航站楼，有一套先进、完善的信息平台做支撑。立体化的交通网络、数字化的信息平台，构成了旅客进出首都机场的双翼。它不仅可以有效地确保旅客的顺利出行，而且让旅客在新国门充分感受出行的新体验。  

北京市为保证奥运期间交通畅通，目前已经启动了奥运智能交通管理系统，还启动了市政业务管理信息系统项目的建设。据了解，去年“数字市政”系统项目建设启动后，新开发了市政基础设施资源系统、地下管线综合管理信息系统、井盖管理信息系统等，同时还整合了夜景照明控制系统、渣土运输车辆监控系统等，随着这些系统的建成，北京城市数字化管理进程将前进一大步。北京市交管局提供的手机服务网站（wap.bjjtgl.gov.cn）日前正式开通，车主可以通过手机上网，随时随地查询实时路况、交管通告、车辆违法等信息，真正实现了出行者对交管信息的实时查询、实时获悉。  

据“奥运经济报告”分析，2008年北京奥运会规模超过雅典，北京奥运会与奥运直接相关的物流需求量为417.2亿元。面对这一巨大市场，国内外物流企业都跃跃欲试，而借助这一机遇，更多采用信息技术发展第三方物流的商业模式，成为国内物流行业必须面对的重要课题。但是，目前承担电子商务物流服务的企业大部分规模不大，实力不强，执行力度不够，管理技术和体制落后，不适应电子商务快速发展的需要。这些差距和矛盾，正是物流业发展的新商机，需要我们用心捕捉，迎头赶上。  

电子商务经济：奥运消费更快增长

电子商务发展依赖于现代物流配送体系的支撑，随着交通物流行业借奥运经济走上快速发展道路，一些B2B电子交易市场正在发展自己的物流仓储配送体系。借奥运会在中国举办的东风，2008年将是我国物流业和电子商务有重大进展的一年。专家指出，经过前几年的启蒙，电子商务目前已经进入快速增长阶段，也可以说电子商务的黄金发展时期来临了。风险投资的流向、创业的方向、未来上市的机会都将主要集中在电子商务上。特别是旅游电子商务和网络购物、电子支付等。  

奥运期间大量国外游客的到来，对旅游电子商务提出了新需求。预计北京星级酒店的数量将达到800家计客房13万间，颐和园、故宫、长城等北京特色观光景区也将迎来高峰，直接旅游收入将超过45亿美元，但现有的以网上订房、订票等为支撑服务的旅游商务模式，不能适应2008年旅游市场的新增需求。北京奥运会的临近，助推了旅游市场的火爆，旅游行业的信息化风潮兴起。据不完全统计，中国网民中3.9%的人选择旅游出行网上预定。不可否认，信息对于民众的影响日渐增加，巨大的回报让越来越多的业者意识到电子商务的优势，借助网络不断拓展营销渠道。随着同程网、携程网、芒果网三大旅游“门户网站”的建立，中国旅游的互联网时代已悄然而至。  

奥运对商业的促进作用主要表现为购物、消费等方面。可以预计北京的商场在奥运期间将迎来消费高峰，网络购物、电子支付都将迎来增长高峰。中国银行副行长朱民认为，奥运会给中国银行业提供了一个重大的平台，奥运会逼着从业者改进管理，改进流程，全面提升IT的水平，最终增强银行业的核心竞争力。  

通信服务经济：奥运服务优质保障

奥运会要求举办国尤其是举办城市在电信等方面提供一流的硬件和优质的服务，而在北京奥运期间，人们将能体验到手机对讲服务，看到奥运快讯、奥运手机电视，享受奥运视频点播、奥运多媒体彩铃和无线宽带上网等特色服务。这些特色服务都蕴涵着通信行业的巨大商机，通信行业将抓住宽带服务和移动增值服务两个重点，推动产业加快升级。  

无线城市的建设潮流已经在近几年兴起，而北京奥运的举办则为其打了一剂强心针。据了解，北京市的无线城市建设目前已经进入第一期的试运行阶段，完成了奥运会热点地区的无线网络建设，重点覆盖奥林匹克中心区以及其他奥运场馆周边地区。负责北京市“无线城市”项目所有基站建设与线路铺设任务的是中电华通，采用的是基于Wi-Fi和WiMAX的技术。同时，中国移动已经由奥组委授权为北京奥运会提供WLAN、WiMAX服务，构建能覆盖奥林匹克中心区的专用区域无线宽带网络，信号将覆盖所有奥运场馆、新闻中心、奥运村及签约酒店，作为3G的有效补充，二者将进行互补和协调，以提供奥运信息服务、公共安全服务等。事实上，北京的无线城市建设是中国几大城市建设中的一部分。目前，上海、武汉等地也都跟随着全球兴建无线城市的趋势开始了无线城市的建设。  

错峰上下班政策已于近期出台。北京市交通委官员倡导一些有条件的单位通过网上办公、召开视频会议等措施缓解人流。专家由此指出，这是统一通信技术开始进入日常生活办公的一个信号。通过统一通信技术来缓解奥运交通压力，这是一个相当有效的方法，同时能够大幅度提高工作效率。业界提出的统一通信的完美目标，即整合语音及视频电话会议、语音和视频邮箱、及时消息、在线状态、电子邮件、日程管理和通信录以及协作应用等模块，同时支持企业内部之间和企业与外部之间的互动沟通，以简化有效管理并消除设备太多而造成的混乱。专家认为，统一通信前端表现的是多种接入手段的融合，而后端表现的是多种业务系统的融合，最终实现通信网络与计算机网络的协同。

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